“鹽小餅”出圈記
一枚萌趣卡通小餅，承載鹽城煙火記憶；一場跨界協作熱潮，見證郵政文創活力。
近期，江蘇省鹽城市郵政分公司打造的文創產品“鹽小餅”持續走紅。該文創以鹽城人熟悉的“雞蛋餅”為原型，憑借萌趣設計與文化內核，1個月內銷量便突破5000件，不僅收獲鹽城市委宣傳部、鹽城文旅、《鹽阜大眾報》等多方宣傳支持，更成為串聯鄉愁記憶與文化消費的溫馨紐帶。
雞蛋餅是鹽城的地標美食，一口雞蛋餅香，是鹽城人味蕾的共同記憶和鄉愁載體。鹽城郵政將其卡通化設計，完美融合煙火氣與萌趣感，上線即引發共鳴。“小時候上學路上的雞蛋餅香，現在做成掛件揣在兜里，走到哪兒都能想起家鄉！”一位在外打拼的鹽城網友在抖音評論區的留言，道出了這款文創產品的魅力所在。
全域布局的銷售網絡為“鹽小餅”的熱銷鋪路搭橋。鹽城郵政組建文創項目小組，精選三位主播每周輪值開播，每天18點至22點在抖音平臺通過趣味講解產品淵源、實時互動答疑、發送限時秒殺福利等形式讓“鹽小餅”的萌趣形象和文化內涵深入人心。線上渠道多點開花，產品在集郵網廳斬獲800件銷量，在抖音平臺憑借直播與短視頻聯動累計吸引4000件訂單；線下，鹽城各主題郵局、文創門店打造的沉浸式體驗讓消費者近距離感受到該產品的魅力。“沒想到家鄉的雞蛋餅能做成這么精致的文創，線上下單隔天就收到了，送給外地同事后，大家都搶著要鏈接！”在蘇州工作的鹽城人陳女士的私信留言，成為在外游子追捧熱潮的縮影。
多元協作推廣更讓“鹽小餅”的影響力持續發酵。鹽城市委宣傳部小紅書官方賬號主動“打call”，《鹽阜大眾報》推出專版宣傳，鹽城文旅抖音與鹽城郵政抖音還攜手推出“鹽小餅”合拍宣傳視頻，為這款文創產品背書增溫。鹽城文旅部門敏銳捕捉到熱點后，迅速與鹽城郵政達成協作，相關工作人員點贊道：“‘鹽小餅’讓鹽城味道有了可帶走、可傳播的載體，我們必須全力支持！”
在2025年12月7日的“黃海世遺潮間帶游購鄉村主題活動”上，這份協作迎來了亮眼成果。當天，400余名文旅行業專家、學者及從業者齊聚黃海之尖，鹽城郵政打造的“時光郵局”攤位前人頭攢動，50個“鹽小餅”掛件與多款郵政文創一經亮相便被一搶而空。“這小物件又可愛又有鹽城特色，帶回去給朋友當伴手禮再合適不過了！”來自南京的旅客李女士拿著剛搶到的“鹽小餅”掛件，笑意盈盈地和同伴分享。郵政工作人員忍不住感慨：“大家這么熱情，這不僅是對‘鹽小餅’的認可，更是對鹽城文化的喜愛。”
從街頭美食到文創爆款，從郵政單品到文旅潮物，“鹽小餅”的出圈之路，是鹽城郵政深耕地域文化、創新文創開發的成功探索，更是郵政與文旅、地方媒體協同推廣的鮮活實踐。
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