文旅“煙火氣” 消費新圖景
從江西省上饒市廣信區樟澗村民宿的農家菜香，到撫州市資溪縣野狼谷景區游客手中的特色面包……這些升騰的“煙火氣”，正憑借郵儲銀行的金融之力升級為層次更豐富、體驗更獨特的“新消費”場景。
“白天爬山看景，晚上賞望仙谷夜景，還能跟著村民學做本地小吃，這才是大家想要的‘煙火氣’！”樟澗村“海晨民宿”負責人周宇華笑著說。
2023年，周宇華想把自家老宅改造成民宿，卻苦于資金不足。郵儲銀行上饒市廣信區支行及時送來20萬元“民宿貸”，不僅幫他完成了房屋改造，更讓他有底氣添置了民俗體驗道具、升級了餐飲服務。
如今的樟澗村，100家民宿不再是簡單的住宿空間，而是融入了地方文化的“消費載體”。這些充滿“煙火氣”的細節，正是“新消費”的核心——從單純的“住”，升級為“住+文化體驗+情感共鳴”。
目前，廣信區支行已服務500余名鄉村客戶，貸款余額超2500萬元，助力樟澗村從“普通村落”變成“民宿天堂”，帶動400多人就業。
同樣對“新消費”深有體會的，還有資溪縣野狼谷景區的民宿經營者。“以前游客來漂流，玩完就走，頂多買瓶水；現在不一樣了：住民宿、吃特色菜、帶特產回家，消費鏈條拉長了！”民宿老板丁飏的話，道出了“新消費”的關鍵——從“單點消費”到“全鏈體驗”。
暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客，而這股消費熱潮的背后，離不開郵儲銀行的精準發力。郵儲銀行資溪縣支行推出的“產業貸”“極速貸”，為產業鏈上的經營者注入了強勁動能。民宿用貸款添置親子設施，滿足家庭客群需求；餐館靠貸款研發“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特產店則通過貸款引入真空包裝設備，讓資溪面包成為游客可以帶走的“煙火味”。
在鷹潭市，江西省分行通過產品定制化、渠道下沉化、生態協同化、技術場景化四大路徑，激活鄉村旅游。龍虎山景區的金融支持便聚焦“深度體驗”，將貸款投向研學基地、IP實景項目，讓竹筏漂流不再是單純的“看風景”，而是成為結合了文化講解、丹霞地貌科普的“研學之旅”，讓游客在山水間收獲知識與樂趣。
截至7月末，江西省分行服務近15萬農村客戶，貸款余額超630億元，消費貸款本年投放超165億元，推動江西文旅消費從傳統體驗向品質升級跨越。
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