黑龍江郵政：深挖文化IP打造情感“爆款”
在函件“520”實地寄主題營銷活動中，黑龍江省郵政分公司策劃的網絡情人節通過一篇來自素人賬號的小紅書種草筆記迅速走紅。該筆記中，寄件人備注玩法，定制了一封“男主給自己的信”，這一獨特的宣傳角度吸引了網友關注，短短5個小時內，播放量就達到2.3萬次，并獲得1900多次點贊，直接帶動線上銷售實地寄產品400余套，目前仍保持增長態勢。
黑龍江省分公司精準把握節點脈搏，打造“線上實寄+線下體驗”的雙線運營模式。首先是深度挖掘大興安嶺中國愛情小鎮北緯52°13′14″“一生一世只愛你”和東極主題郵局東經135°5′20″“一生我愛你”的獨特地理坐標文化內涵，將其與愛情主題緊密結合，以“最遠最北最愛你”和“祖國東極第一縷陽光見證愛意”為獨特賣點，賦予產品深厚情感價值。同時，搭配特色紀念戳成功打造出具有情感共鳴的爆款產品，為活動成功舉辦打下產品基礎。
緊接著，集團公司及省、市、縣三級郵政分公司協同作戰，構建起全方位、多層次的協同傳播矩陣。集團公司統籌資源，布局全盤營銷；省分公司借助主流媒體權威性與影響力，提前預熱造勢；佳木斯市郵政分公司與大興安嶺地區郵政分公司聚焦本地社群，通過發起“520”話題互動，激發大眾參與熱情，增強用戶黏性；縣分公司組織線下實地打卡活動，在東極主題郵局和塔源森樸落中心服務區設置主題拍照墻，將線上流量引導至線下消費場景，實現線上線下流量雙向轉化。同時，抓住“520”節點，推出地方個性化郵資封套裝、郵資機戳等產品，配合小紅書、抖音達人種草，利用社交媒體傳播優勢，實現流量裂變，擴大活動影響力。
為保障實地寄服務執行到位，佳木斯市分公司與大興安嶺地區分公司分別協同當地郵政物流，確保訂單在5月20日當天準時發出，并附贈手寫祝福小卡片提升用戶體驗。截至5月22日，黑龍江郵政“520”實地寄主題營銷活動共銷售產品3292單，通過線上流量轉化形成函件業務收入近十萬元，在傳遞美好情感的同時，還有力促進了郵政業務與地方經濟的深度融合，為郵政業務的多元化發展提供了新思路，更為地方文旅發展貢獻了郵政力量。
- 前一則: 山東郵政：用書信傳遞愛與溫暖
- 后一則: 四川郵政：助力愛情“郵”聲“郵”色
中國郵政集團有限公司版權所有京ICP備15035540號
京公網安備11010202010949聯系我們