杭州郵政：跨界產(chǎn)品助推業(yè)務(wù)創(chuàng)新
《郵轉(zhuǎn)乾坤》禮盒包含《動(dòng)畫——哪吒鬧海》特種郵票6枚、紀(jì)念封1枚、明信片2枚、銅雕作品乾坤筆及底座各1個(gè)、收藏證書1張。
“我女兒在美國(guó)留學(xué)。前幾天和同學(xué)去看了電影《哪吒2》，她很喜歡，說(shuō)要支持國(guó)漫！她在網(wǎng)上了解到這里可以蓋和‘哪吒’相關(guān)的章戳，就趕緊讓我今天過(guò)來(lái)幫她蓋章。”2月18日一早，浙江省杭州市市民楊女士帶著女兒送給她的本子專程趕到了位于杭州市體育場(chǎng)路的郵政文創(chuàng)店，“沒(méi)想到今天這里還有活動(dòng)，把郵政文化和銅雕藝術(shù)相結(jié)合，很有創(chuàng)意！”
當(dāng)天，杭州市郵政分公司與杭州朱炳仁銅藝股份有限公司在杭州武林廣場(chǎng)郵政文創(chuàng)店舉行了戰(zhàn)略簽約儀式暨《郵轉(zhuǎn)乾坤》典藏禮盒新品發(fā)布會(huì)。活動(dòng)以“郵通四海，銅鑄文脈”為主題，體現(xiàn)了銅雕藝術(shù)與郵政文化的融合。這標(biāo)志著雙方在文化傳承與創(chuàng)新領(lǐng)域深度攜手合作。
今年春節(jié)期間上映的電影《哪吒2》不僅成為電影市場(chǎng)的“票房霸主”，它的火爆效應(yīng)也從銀幕延伸至線下消費(fèi)市場(chǎng)。“哪吒”IP授權(quán)的周邊產(chǎn)品，如玩偶手辦、文創(chuàng)等衍生品也持續(xù)熱銷。杭州市分公司敏銳地抓住這一熱點(diǎn)，以中國(guó)郵政在2021年發(fā)行的《動(dòng)畫——哪吒鬧海》特種郵票為媒介進(jìn)行合作，融合非遺銅雕藝術(shù)與郵政傳統(tǒng)票、封、片、戳四大元素，創(chuàng)新打造文創(chuàng)產(chǎn)品，在短短十天內(nèi)便完成了產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。
《郵轉(zhuǎn)乾坤》中的銅雕作品以“哪吒”形象為靈感，淋漓盡致地展現(xiàn)了乾坤圈、火尖槍、混天綾的英武之姿，將“哪吒”這一IP“逆天改命”的精神具象化，賦予了更深層次的文化內(nèi)涵。禮盒中的《動(dòng)畫——哪吒鬧海》6枚特種郵票，串聯(lián)了哪吒從“靈珠轉(zhuǎn)世”到“大鬧龍宮”的六大傳奇篇章；兩枚光影明信片，呼應(yīng)哪吒?jìng)髌鎴?chǎng)景，重疊后可呈現(xiàn)驚濤翻涌、紅綾舞空的視覺(jué)奇觀。
“本次借‘哪吒熱’和朱炳仁銅藝公司合作，是雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、合作共贏的重要舉措，也是傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一次有益嘗試。借助郵政自身的品牌優(yōu)勢(shì)和文化資源，引入社會(huì)IP資源，通過(guò)跨界聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品形式，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，打造了郵政文創(chuàng)新生態(tài)。”杭州市分公司總經(jīng)理張偉偉談起合作初衷時(shí)這樣說(shuō)。
為了增加活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，杭州市分公司結(jié)合時(shí)下“集戳蓋章熱”的現(xiàn)象，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供了和“哪吒”相關(guān)的1枚紀(jì)念戳和6枚紀(jì)念章，受到大家歡迎。“周末有很多集戳愛(ài)好者到門店來(lái)蓋戳，大家都是沖著電影《哪吒2》來(lái)的，只要是和‘哪吒’相關(guān)的周邊文創(chuàng)，大家都很感興趣。”杭州武林廣場(chǎng)郵政文創(chuàng)店店長(zhǎng)錢嘉亮介紹道。
同時(shí)，為了方便無(wú)法到場(chǎng)的集郵、電影愛(ài)好者，“杭州郵政”公眾號(hào)還開(kāi)通了線上蓋戳服務(wù)，用戶只需關(guān)注“杭州郵政”微信公眾號(hào)，回復(fù)“哪吒”二字即可在線求戳。活動(dòng)期間，百余位用戶前來(lái)咨詢線上求戳，《郵轉(zhuǎn)乾坤》禮盒通過(guò)雙方公司的直播間、公眾號(hào)等渠道銷售近萬(wàn)套。
近年來(lái)，杭州市分公司充分發(fā)揮自身資源整合優(yōu)勢(shì)，大膽突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的局限，不斷探索郵務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新路徑。通過(guò)與各大熱門IP開(kāi)展深度合作，杭州市分公司賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，為郵務(wù)業(yè)務(wù)注入了新的活力。去年，該分公司與知名IP“盜墓筆記”攜手合作，深度挖掘其龐大的粉絲群體和豐富的文化內(nèi)涵，共同打造了書信文創(chuàng)品牌“稻米云游局”；與花兒集團(tuán)旗下的熱門IP“蟲小綠”達(dá)成合作，借助“蟲小綠”可愛(ài)、時(shí)尚的形象和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，推出了一系列深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)與不同類型的IP合作，不僅打破了傳統(tǒng)郵務(wù)業(yè)務(wù)的固有模式，也讓更多的年輕用戶關(guān)注郵政、了解郵政。
中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司版權(quán)所有京ICP備15035540號(hào)
京公網(wǎng)安備11010202010949聯(lián)系我們