集團(tuán)公司推進(jìn)集郵生肖賀歲季主題營(yíng)銷
當(dāng)前，《乙巳年》中國(guó)集郵生肖賀歲季主題營(yíng)銷項(xiàng)目正在各地持續(xù)推進(jìn)。集團(tuán)公司要求各地郵政圍繞生肖文化市場(chǎng)需求，發(fā)揮集郵和文創(chuàng)業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)，提高常規(guī)郵品和文創(chuàng)產(chǎn)品收入占比，促進(jìn)業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展；堅(jiān)持產(chǎn)品損益核算，資源向效益型產(chǎn)品傾斜，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展；全網(wǎng)產(chǎn)品統(tǒng)一使用“中國(guó)集郵”和“中郵文創(chuàng)”雙品牌，擴(kuò)大集郵和文創(chuàng)業(yè)務(wù)社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)2025年集郵和文創(chuàng)業(yè)務(wù)良好開局。
此次主題營(yíng)銷項(xiàng)目于11月1日啟動(dòng)，將持續(xù)到2025年3月31日。在資源籌劃方面，集團(tuán)公司要求按照“1+N”模式組織產(chǎn)品開發(fā)資源。“1”是指《乙巳年》生肖郵票，要加強(qiáng)“1項(xiàng)”核心資源統(tǒng)籌；“N”是指賀年郵票、生肖通用版?zhèn)€性化郵票、相關(guān)老票、郵票仿印、高價(jià)值產(chǎn)品矩陣等資源，要加強(qiáng)“N項(xiàng)”資源保障。在產(chǎn)品開發(fā)方面，生肖賀歲季產(chǎn)品包括集郵品、貴金屬產(chǎn)品、集郵商品（集郵文創(chuàng)商品、中郵文創(chuàng)商品）三類。要做大常規(guī)郵品開發(fā)規(guī)模，加強(qiáng)集郵品開發(fā)，加強(qiáng)郵票個(gè)性化服務(wù)業(yè)務(wù)開展，加強(qiáng)定制產(chǎn)品開發(fā)，加強(qiáng)老票資源開發(fā)；加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)供給力度，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，做好產(chǎn)品與渠道結(jié)合。在營(yíng)銷方面，要組織線下活動(dòng)促進(jìn)客群開發(fā)，強(qiáng)化線上預(yù)售統(tǒng)籌與活動(dòng)引領(lǐng)銷售，落實(shí)“兩法”推進(jìn)BSC體系營(yíng)銷，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)推進(jìn)綜合營(yíng)銷。在宣傳方面，全網(wǎng)生肖產(chǎn)品要使用“中國(guó)集郵”“中郵文創(chuàng)”品牌，各省（區(qū)、市）分公司規(guī)范品牌使用，通過《乙巳年》生肖郵票首發(fā)式以及媒體、直播、網(wǎng)點(diǎn)等渠道宣傳，加大宣傳力度，樹立品牌形象。集團(tuán)公司要求各級(jí)郵政企業(yè)加強(qiáng)組織、強(qiáng)化落地，全力供應(yīng)、保障到位，全程督導(dǎo)、增效創(chuàng)收，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作，加強(qiáng)溝通、支撐發(fā)展，合力推進(jìn)項(xiàng)目開展。
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