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集團公司推進集郵生肖賀歲季主題營銷

潘琛2024-12-18來源:中國郵政報

  當前,《乙巳年》中國集郵生肖賀歲季主題營銷項目正在各地持續推進。集團公司要求各地郵政圍繞生肖文化市場需求,發揮集郵和文創業務資源優勢,優化業務收入結構,提高常規郵品和文創產品收入占比,促進業務健康可持續發展;堅持產品損益核算,資源向效益型產品傾斜,實現業務高質量發展;全網產品統一使用“中國集郵”和“中郵文創”雙品牌,擴大集郵和文創業務社會影響力,實現2025年集郵和文創業務良好開局。

  此次主題營銷項目于11月1日啟動,將持續到2025年3月31日。在資源籌劃方面,集團公司要求按照“1+N”模式組織產品開發資源。“1”是指《乙巳年》生肖郵票,要加強“1項”核心資源統籌;“N”是指賀年郵票、生肖通用版個性化郵票、相關老票、郵票仿印、高價值產品矩陣等資源,要加強“N項”資源保障。在產品開發方面,生肖賀歲季產品包括集郵品、貴金屬產品、集郵商品(集郵文創商品、中郵文創商品)三類。要做大常規郵品開發規模,加強集郵品開發,加強郵票個性化服務業務開展,加強定制產品開發,加強老票資源開發;加大文創產品研發供給力度,創新文創產品開發,做好產品與渠道結合。在營銷方面,要組織線下活動促進客群開發,強化線上預售統籌與活動引領銷售,落實“兩法”推進BSC體系營銷,發揮協同優勢推進綜合營銷。在宣傳方面,全網生肖產品要使用“中國集郵”“中郵文創”品牌,各省(區、市)分公司規范品牌使用,通過《乙巳年》生肖郵票首發式以及媒體、直播、網點等渠道宣傳,加大宣傳力度,樹立品牌形象。集團公司要求各級郵政企業加強組織、強化落地,全力供應、保障到位,全程督導、增效創收,合規經營、規范運作,加強溝通、支撐發展,合力推進項目開展。

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