新年郵局攜手百事可樂的跨界玩法
巨型可樂罐郵筒吸引不少市民前來體驗打卡。
“比個心，我幫你拍一張。”日前，江蘇省南京市郵政分公司聯合百事可樂在南京吾悅廣場開啟的非遺巡展之旅活動現場，人頭攢動，快門聲不絕于耳，巨型的可樂罐前擠滿了前來打卡留念的市民。走近一看，可樂罐暗藏玄機：原來是一個高達兩米的郵筒，右邊是寄件口，內部還有一臺有聲明信片制作機。
非遺巡展之旅活動結合吾悅廣場5周年慶典，共吸引了千余名市民參與。這場歲末秀在潮流的外殼下蘊藏了生肖、非遺等文化內核，是一次融合了“傳統年俗+非遺文化+流行文化”的“破圈營銷”。世界級IP和郵政的結合，是郵文化潮流化、年輕化的又一次嘗試。
活動現場分為舞臺表演、非遺手作和互動體驗三大區域。新年郵局作為互動體驗區的核心，吸引了廣大市民。結合百事品牌文化，南京郵政還在體驗區設置了“把樂說出來”“把樂寄出去”和“把樂帶回家”三大板塊，分別對應有聲明信片制作、新年明信片寄遞以及兔年生肖郵品銷售三大內容。
活動現場，百事生肖罐明信片、自主IP“tootoo兔”、胖虎等潮品獲得市民青睞，戳記加蓋處更是人氣爆棚。“考慮到展陳以非遺為主題，結合兔年生肖，我們選擇了南京的代表性花燈非遺——兔子燈為主畫面。”南京市分公司集郵與文化傳媒部員工錢靜介紹了郵戳的巧妙設計理念。“跨界合作”這一大熱玩法也是南京郵政對零售市場的探索實踐，通過對產品、內容及場景進行整合重塑，賦予郵文化新的時代內涵。
近年來，南京郵政以快閃郵局為接口，為大眾提供豐富的郵文化體驗，提升品牌溫度。此次活動借助合作商資源，搭載百事新年活動，進行郵文化的一體化輸出。“如果說做好郵迷服務就是維護住基本盤，流行文化的融入則可激發增量。百事可樂作為新一代的符號標志，和國民生肖擦出火花，能完成傳統和現代的情感連接。非常有助于我們擴大生肖郵品的群眾基礎，也有助于百事沉淀品牌力量。”南京市分公司集郵與文化傳媒部副經理戴琴如是說。
此次由南京郵政主辦的巡展活動還將在徐州、揚州、鎮江等多地大型商超進行，讓郵文化觸達更多人。
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